Co Češi nejvíce nakupují? - Přehled nejpopulárnějšího zboží v ČR

Všichni se někdy zamyslíme nad tím, co vlastně utekl do košíku nejčastěji - ať už při rychlém nákupu v supermarketu, nebo když klikáme na slevové bannerky v online obchodech. Tento článek rozebere, které kategorie dominují českým peněženkám, jak se mění nákupní chování a co z toho může vyplynout pro nás všechny.

Klíčové body

• Potraviny a nápoje představují zhruba 35% celkové spotřeby Čechů.
• Elektronika - hlavně smartphony a notebooky - stojí na druhém místě s podílem okolo 18%.
• Oděvy a obuv drží 12% trhu, přičemž online prodeje rostou rychlostí 27% ročně.
• Domácí potřeby a nábytek (13%) a zdraví a krása (9%) doplňují pět největších segmentů.
• Online nákupy už zabírají nad 55% všech transakcí, což posouvá tradiční prodejny do pozadí.

Tyto údaje jsou založeny na statistikách z Českého statistického úřadu, výzkumných agentur GfK a Nielsen a z dat největších e‑commerce platforem v zemi (Alza, Mall.cz, Eurospoor, Tesco). Zjistili jsme také, jaké faktory- cena, rychlost dodání, značka- rozhodují o výběru.

Jak jsme získali data

Nejprve jsme prozkoumali veřejně dostupné zprávy o maloobchodním obratu za rok 2024. Pak jsme doplnili anonymní transakční soubory z pěti největších online obchodů a použili jsme model Nákupní preference Čechů souhrnný soubor informací o tom, co a proč Češi kupují. Data jsme vyčistili, seskupili podle hlavních kategorií a vypočítali podíly na celkovém výdeji.

1. Potraviny a nápoje - základní pilíř

Spotřeba potravin a nápojů je dlouhodobě největším výdajovým segmentem. Podíl 35% znamená, že průměrný Čech utratí ročně okolo 84000Kč jen na jídlo a pití. V posledních letech roste podíl zdravých potravin (bio, bezlepkové) o 6% ročně, zatímco tradiční cukrovinky dochází.

Mezi nejčastěji kupované položky patří:

• Chléb a pečivo - 15% všech potravinových výdajů.
• Maso a uzeniny - 12%.
• Mléčné výrobky - 10%.
• Balené nápoje (voda, džusy) - 8%.

Online supermarkety jako Tesco česká pobočka mezinárodního řetězce, nabízí rozvoz potravin do 2 hodin získávají na popularitě, především ve velkých městech, kde časová úspora převáží nad lehkým nárůstem ceny.

2. Elektronika - digitální krása dneška

Smartphony, tablety a notebooky jsou na roštáku druhé největší kategorie (18%). Průměrná útrata na tento segment se vyšplhala na 45000Kč na osobu, což odráží častou výměnu zařízení a rostoucí poptávku po výkonných komponentách pro práci z domova.

Klíčoví hráči:

• Alza největší český e‑shop s elektronikou, nabízí expressní doručení a instalaci - 32% podíl na trhu elektroniky.
• Mall.cz multifunkční online platforma, kde najdete i elektroniku - 21%.
• Kamenné prodejny (Electro World, Datart) - stále významné pro rychlé nákupy a osobní poradenství.

Trend: spotřebitelé častěji vybírají „green“ produkty s nízkým energetickým odběrem, což se odráží v růstoucí poptávce po LED osvětlení a chytrých termostatech.

3. Oděvy a obuv - móda s praktickým rozměrem

Oblast módy zaujímá třetí místo (12%). Průměrná útrata se drží okolo 30000Kč ročně. Online segment roste rychleji než tradiční prodejny; mezi roky 2023‑2024 se podíl online nákupů v této kategorii zvýšil z42% na55%.

Oblíbené značky:

• Reserved - 18% podíl na online prodeji.
• H&M - 12%.
• Adidas a Nike - společně 22% (převážně sportovní obuv).

Rozmach fast fashion faktorů jako rychlé doručení a jednoduché vracení zboží hraje velkou roli. Na druhou stranu, spotřebitelé jsou stále citlivější na etiku výroby a čím dál víc volí udržitelné značky.

4. Bydlení a domácí potřeby - investice do komfortu

Domácnost spočívá na čtvrtém místě s podílem 13%. Týká se to především nábytku, drobných spotřebičů a dekoračních předmětů. Průměrná výdajová kategorie se pohybuje kolem 38000Kč na osobu.

Nejčastěji kupované položky:

• Domácí spotřebiče (vysavače, mikrovlnky) - 6%.
• Nábytek a interiérové doplňky - 5%.
• Údržba a úklid (čisticí prostředky) - 2%.

Online platformy jako Heureka cenové srovnávače, kde lze najít nejlevnější nabídky pro domácí produkty jsou čím dál populárnější, zejména ve středních a východních regionech.

5. Zdraví a krása - investice do sebe

Tato kategorie představuje 9% celkových výdajů. Lidé utrácejí za doplňky stravy, kosmetiku a služby jako kosmetické salonky. Průměrná roční útrata dosahuje 21000Kč.

Trend: lokální a přírodní produkty (např. české medy, řemeslné mýdla) získávají na popularitě, hlavně mezi mladšími generacemi, které oceňují transparentnost výroby.

Online vs. kamenné - kdo vede?

Celkově přes 55% všech nákupů se dnes odehrává online. Důvody jsou jasné: pohodlí, široký výběr a často výhodnější ceny. Přesto kamenné prodejny zůstávají důležité zejména u kategorie potravin (většina nákupů stále v obchodech) a u zboží, kde je klíčový fyzický kontakt (oblečení, nábytek).

V roce 2024 bylo zaznamenáno, že průměrná doba nákupu online (od kliknutí po doručení) klesla na 3,4dní, což jen posiluje výhodu digitálního kanálu.

Co to znamená pro firmy a spotřebitele

Firmy by měly zaměřit své marketingové úsilí na:

1. Personalizované nabídky založené na historických nákupech (např. doporučování zdravých potravin na základě předchozích výběrů).
2. Rychlé a transparentní logistické procesy - zákazník očekává doručení během 48hodin.
3. Udržitelnou produktovou řadu - čím lépe dokážete komunikovat ekologické výhody, tím vyšší konverze.

Pro nás, běžné nakupující, je dobré sledovat vlastní výdaje: aplikace pro rozpočtové sledování umožňují vidět, kde jsou „úsporné údery“. Rozumně vybírat mezi online a kamenným nákupem podle typu zboží a rychlosti potřebné dodávky pomáhá šetřit čas i peníze.

Doporučení a tipy pro každého

• Vytvořte si měsíční rozpočet a podívejte se, kolik skutečně utratíte za potraviny - často se ukáže, že lze ušetřit až 10% výběrem diskauntů.
• Při výběru elektroniky hledejte energetické štítky a recenze zaměřené na dlouhou životnost.
• U módy upřednostňujte značky s transparentním původem materiálů - dlouhodobě šetříte i životní prostředí.
• Podporujte lokální výrobce (např. české kooperativy potravin) - získáte čerstvější produkty a podpoříte domácí ekonomiku.
• Využijte porovnání cen pomocí Heureka cena srovnávače v ČR před každým větším nákupem.

Porovnání největších kategorií (podíl na celkovém výdeji)

Často kladené otázky

co Češi nakupují - jasně patří mezi potraviny, elektroniku, oblečení, domácí potřeby a zdravotní produkty. Sledujte, kam putují vaše peníze, a využijte tipů výše, abyste utráceli chytře a s přehledem.