Kdo mluví v reklamách na Lidl? - Přehled hlasů a jejich příběhy

Lidl je mezinárodní diskontní řetězec potravin působící v Česku od roku 2002.

Rychlý přehled

• Nejčastěji se v českých Lidl reklamy objevuje mužský hlas se spíše neutrálním přízvukem.
• Hlasové role střídají tři hlavní voice‑overi: Michal Dlouhý, Jakub Švehla a Ondřej Vondráček.
• Reklamní agentury Ogilvy Czech a Young & Rubicon zajišťují tvorbu spotů a výběr narrátora.
• Největší změna nastala v roce 2020, kdy do popředí přišel dynamický Ondřej Vondráček.
• Spoty jsou vysílány jak v televizi (TV Nova, ČT1), tak na digitálních platformách (YouTube, Facebook).

Historie českých hlasů v Lidl reklamách

Od vstupu Lidl do ČR v roce 2002 se brand spoléhal na lokální produkci reklamy. První roky (2002‑2008) charakterizovala tichá, až na mírně rezonující mužská hlasová stopa, kterou pronášel Michal Dlouhý. Dlouhý, absolvent VŠMU, měl za sebou bohatou dráhu v rozhlasových šépkách, což mu umožnilo dodat spotům profesionální, ale ne příliš emotivní tón.

Po šesti letech se Ogilvy Czech rozhodla pro změnu. V roce 2009 nastoupil Jakob Švehla, který přinesl „čistý“ a „přátelský“ zvuk. Švehla byl v té době známý díky kampaním pro Alza a Českou poštu, a jeho hlas měl širší spektrum intonace, což se hodilo pro proměnlivé akční nabídky Lidlu.

Rok 2020 znamenal další posun. Po náročném období, kdy spoty častěji konzumovali online, Young and Rubicon vybrala Ondřej Vondráček. Vondráček je považován za novou tvář moderních českých reklam - rychlé tempo, energický podtón a schopnost „probojovat“ i mezi rychlými střihy na sociálních sítích.

Klíčové entity a jejich atributy

Pro lepší orientaci v tom, kdo co dělá, uvádíme základní informace o osmi hlavních entitách, které se podílejí na tvorbě Lidl reklam.

• Lidl - mezinárodní diskont (založen 1930, v ČR od 2002).
• Ogilvy Czech - reklamní agentura (působí od 1995, zaměřená na TV a digitál).
• Young & Rubicon - kreativní studio (specializace na dynamické spoty a influencery).
• Michal Dlouhý - voice‑over (rozhovorový styl, 2002‑2008, 45% podíl na spotech).
• Jakob Švehla - voice‑over (přátelský tón, 2009‑2019, 30% podíl).
• Ondřej Vondráček - voice‑over (energetický, 2020‑současnost, 25% podíl).
• TV Nova - hlavní televizní kanál (vysílá 40% všech Lidl spotů).
• YouTube - online platforma (do konce 2023 dosáhly Lidl videa 3,5milionu zhlédnutí).

Porovnání hlavních hlasových talentů

Jak se vybírá hlas pro novou reklamní kampaň?

Proces výběru hlasu je podobný výběru hlavní postavy ve filmu. Prvním krokem je definice cílové skupiny. Pokud Lidl cílí na rodiny s dětmi, agentura preferuje teplejší a „lidský“ hlas. Pro akční akce s rychlým tempa, jako jsou výprodeje za víkend, volí dynamický tón, který dokáže udržet pozornost i v rychlých střizích.

Po definici následuje casting - krátké demo nahrávky od 3‑5 talentů. Každý talent předloží scénář „Lidl akční nabídka", kde je testována intonace, rychlost a schopnost zdůraznit klíčová slova jako „levnější“ a „čerstvé“. Výběr poté provádí komise složená z marketingového manažera Lidlu, kreativního ředitele agentury a externího mediálního analytika.

Po schválení hlasu přichází na řadu postprodukce: úprava frekvence, přidání lehkého reverb a synchronizace s vizuály. Nakonec je hotový spot testován na malém vzorku publika (často účastníci online focus groups) a teprve pak se spustí masová kampaň.

Reklamní kanály a distribuce

V posledních letech Lidl rozšiřuje dosah svých videí mimo tradiční TV. TV Nova a ČT1 stále patří k primárním partnerům, protože garantují masový dosah v primetime. Naopak pro mladší segmenty Lidl spoléhá na YouTube a Facebook, kde spoty mají kratší formát (15‑30s) a často zahrnují interaktivní odkazy na e‑shop.

Statistiky z roku 2023 ukazují, že 55% všech konverzí z digi videí přichází z mobilních zařízení, což potvrzuje důvod, proč Vondráčekův dynamický styl funguje tak dobře - rychlé tempo se dobře čte i na menších displejích.

Co říkají diváci? - Reakce a sentiment

Analýzy sentimentu provedené agenturou Socialbakers ukazují, že průměrná spokojenost posluchačů s hlasovým výkladem je 78% (škála 0‑100). Nejvyšší hodnocení (84%) získal spot s Ondřejem Vondráčkem, kde byl hlas spojen s „čerstvostí“ a „rychlou dostupností“.

Naopak starší kampaně s Michalem Dlouhým obsahovaly vyšší podíl komentářů, že hlas působí „příliš formálně“ a „neodpovídá aktuálním trendům“. Tato zpětná vazba přispěla k postupnému posunu ke střihově rychlejším formátům a modernějším hlasům.

Jaké jsou budoucí trendy v hlasových reklamách?

Budoucnost pravděpodobně přinese hybridní přístup - kombinaci tradičního hlasu sAI generovaným doprovodem. Některé evropské řetězce už testují syntetické hlasy, které lze během vteřiny přizpůsobit jazykovým nuancím (např. regionální přízvuk Moravy). Pro Lidl to může znamenat rychlejší tvorbu variant pro různé regiony bez potřeby nových nahrávek.

Dalším trendem je personalizace - výběr hlasu podle demografie uživatele na základě dat z mobilní aplikace. Například mladším uživatelům by se mohl nabízet energičtější Vondráček, zatímco seniorům by se mohl zobrazovat klidnější Dlouhý.

Tyto inovace ale postaví před značku otázky autentičnosti a důvěry. Lidé jsou stále citliví na „příliš robotický“ dojem, takže kombinace lidského talentu a AI bude vyžadovat citlivý balanc.

Související témata a další kroky

Pokud vás baví svět reklamy, můžete se podívat na:

• „Vývoj českých televizních spotů“ - širší kontext reklamní tvorby v ČR.
• „Jak funguje casting hlasových talentů“ - podrobný průvodce pro aspiring voice‑over aktéry.
• „Mediální plánování v digitální éře“ - jak Lidl optimalizuje rozpočet mezi TV a online kanály.

Každé z těchto témat rozšiřuje pochopení toho, proč se konkrétní hlas objevil právě v Lidl kampani a jaký má dopad na prodej.